抢疯了云南野生菌天猫618销量狂涨15

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云南的六月

山峦被郁郁葱葱的植被覆盖

风拂过来

发出哗啦啦的好听的声响

下过一场小雨，雨滴落过枝桠，滴落过叶尖，再滴落过青石，树下的野草和青苔也愈发长得密了，云南山中的“小精灵”野生菌也破土而出，撑起了一把把“小伞”。

待到几日连绵的雨停下来，小小的李元贵背着小背篓往山里走去。

他循着青山，走到树下，仔细地观察，再用手轻轻拨开覆盖着的落叶、青苔或是小石块，拾起一朵朵含苞待放的野生菌。把菌子拿到县里卖出去，凑够块的学费和书费。

长大后的李元贵，依然和蘑菇有着千丝万缕的关系。不同的是，这次他是在天猫淘宝上，做起了蘑菇生意，把这份属于家乡、来自大山的馈赠销往全国各地，让村里的乡亲有更好的野生菌销路，让生活变得越来越好。

在这个云南野生菌即逐渐上市的时节，一年一度的天猫来了。

今年，天猫首次将农货作为游戏主题，让阿里的“造血式助农”持续爆发，据最新数据，目前已有超过种农货同比销售翻番，云南野生菌更是迎来开门红，整体销量同比增速达到%。

李元贵想，今年，他要把店铺的销售额做到万元，也让各地的消费者，都尝尝云南大山里的鲜味。

把家乡味带出大山

10年坚持，日均10单增到单

云南省楚雄州南华县雨露乡金桂庄村，是李元贵的家乡，这条捡菌子的山路，他走过很多次。南华县，海拔较高，山峦叠翠，雨量充沛，阳光充足，生长在此野生菌种类多、质量好，素有“野生菌王国”的美誉。

“我小时候捡菌子可厉害了！”李元贵说，原本只是在山里玩耍等着父母，后来慢慢发现，在一片片浓密的松树林或栗树林下，自己也能捡到野生菌。十来岁时，他在上学的空余就背着背篓自己到山里去寻找菌子。

李元贵记得，村里家家户户都会去捡菌子，但那会儿野生菌并不值钱，销售也挺困难。一次和妈妈一起卖菌子，牛肝菌只要5、6块/公斤也无人问津，这让当时的他感到很沮丧，觉得自己辛苦一天的劳动白费了。为了攒够小学时每学期多元的学费，常要捡到满满几背篓。

高考后，家里无法承担大学的学费，李元贵没有继续念书，他听到别人说起，用互联网能卖东西，“我能把家乡的野生菌卖出去吗？”他想。

年，李元贵开设了“拾蘑菇”淘宝店，年变成了天猫旗舰店。今年，是拾蘑菇天猫旗舰店参加天猫的第四个年头。店里的新鲜野生白牛肝菌、黑牛肝菌、姬松茸、羊肚菌、黑皮鸡枞、竹荪等已经上架了。

从一开始每天发货10单、20单，到如今，店铺的业务量每天能突破、单，旺季达到千单以上，在天猫和双11等节点甚至达到、单。去年，店铺营业额达到60多万元，今年则预计达到万元。

销量增速%

“云菌”是大产业，更是生态和文化的传递

云南菌子通过淘宝天猫让国内更多吃货熟知，名气越来越响，生意越做越大。据天猫行业运营专家蔻蔻说，云南是菌菇大省，有非常多其他地区少见的品种，味道也非常鲜美，随便丢一颗切片放到汤里，比放多少鸡精都提味，天猫云南菌子已经迎来开门红，整体销量同比增速达到%。

据中国科学院昆明植物研究所研究员、云南省野生菌保护发展协会会长刘培贵介绍，云南蕴藏有大型真菌21科属种，居全国之冠。而目前云南市场上出售的野生菌种类也多达余种，其中食用菌占到90％，无论是数量还是品质，都具有不可替代性。

“物流便捷快速，可以保鲜，这是过去无法想象的。近几年随着电商、物流的发展使得野生菌走出省门、走出国门，这对发展野生菌产业、体现云南特色、扩大云南影响力大有好处。”他说，随着网络经济的不断发展，解决野生菌实体销售模式单一、受众面小和覆盖面小的问题。

而在刘培贵看来，野生菌还不仅仅有着极高的经济价值。“靠山吃山，靠林吃林”，云南人自古就有吃食用野生菌的历史，不同的民族有不同的采集和烹调方法，也形成了独特的“野生菌文化”，同时，野生菌对生态环境有严格要求，是青山绿水生产出来的绿色健康食品，在它美味的口感里，也传递着云南自然生态良好、生物多样性的信息。

消费者们通过淘宝天猫可以轻松购买野生菌，能更快速感受云南自然生态、感受独特的“野生菌文化”。

稚童也来赚零花

村里人通过驻村店，轻松多一道收入

在助农这件事上，李元贵说，天猫淘宝一直在坚持，自己也一直在坚持。

如今在家乡的山路上，依然有不少老人和孩子，像小时候的李元贵一样，背着背篓捡着菌子。

6岁的杨鸿艳今年在上幼儿园，小姑娘的父亲说，从4岁开始，父母就会带着她一起，到距离家两三公里外的地方捡菌子，她很小就认识牛肝菌、干巴菌等。

平时，家里的经济原来靠种烤烟来维持，而雨季的时候，通过“拾蘑菇”把捡来的菌子卖出去，1公斤牛肝菌能卖60-80元，小姑娘多了很多零用钱。

以前，村民们捡来菌子都拿到县里销售，后来，村长杨洪顺在金桂庄村里负责帮“拾蘑菇”统一优先收购后运送到昆明，再由李元贵和团队发往全国消费者手中，这使得村民们都有了一笔固定收入，生活条件也得到了改善。

越来越多的消费者会通过天猫淘宝购买野生菌，家乡的量已经不够了，有更多的村子和村民加入了进来。

“我们的助农就是非常直接的。”许多时候，李元贵觉得自己的店铺像一座桥，一边连接着山里拾蘑菇的乡亲们，一边连接着想念家乡味道、或者是想要尝尝云南味道的消费者。

他说，山里走出来，做电商的初衷，就是为了帮助乡亲们拓宽销路，也让更多人认识、喜欢、购买云南的野生菌。

海量合作伙伴共筑阿里数字化系统

“造血式助农”持续爆发

早在今年的2月6日，淘宝率先全面启动“爱心助农”计划，2月12日，淘宝宣布，将依托10亿规模的爱心助农基金，实施助农10项举措。

云南是全国首批参与淘宝“爱心助农”的省份。截至目前，景东豌豆、马关木瓜、芒市玉米、建水洋葱以及昆明周边的鲜花和雪莲果，都通过淘宝“爱心助农”活动，成为了淘宝天猫平台炙手可热的网红农货。

而今年6·18，“助农”也成为了互动玩法的主题。5月29日，天猫“理想生活列车”正式开启，将依次解锁代表全国34个省市的站点，每个站点都将通过货架陈列、淘宝直播等多种方式，展示相应地区土特产品。

天猫食品生鲜行业运营专家福烁表示，助农的定位是“造血式助农”，而不是仅仅局限于短期卖货。除了从源头上提高农产品原产地的数字化能力，阿里巴巴作为一个经济体，还有供应链整合、物流、销售全产业链的能力，还有直播等丰富的内容化场景，不仅可以打通农货流通的产业链，还可以帮助这些地域农产品做标准化进程及品牌建设，增加农产品的附加值。

中国社会科学院农村发展研究所研究员胡冰川表示，“阿里生态体系长期着眼于深耕农村和农产品，农村是阿里的重要战略组成。

此前，无论是农村淘宝的兴农扶贫、还是菜鸟等业务的渠道下沉，都为农产品电商发展作出了探索性、铺垫性的贡献，也推动了国内农产品电商业态的竞争性升级。就此次疫情背景下的表现来看，阿里生态也展现出了强大的带货能力。在此背后，实际上是阿里长期的‘造血式’的助农，将电商基因嵌入传统乡村的生产生活，不仅对农产品电商，同时也将有助于农村的长期发展。”

淘宝天猫上沉淀的海量合作伙伴，一位位像“李元贵”的创业者，与平台共同构成庞大的助农生态系统，一点点地改变着城市与乡村的数字化基础设施，改变着过去的脱贫致富模式。

如今，在“云菌”之外，还有鲜花、玉米、木瓜、雪莲果等更多的云南农货迅速迈入阿里生态体系，进入自我造血的持续发展模式。

来源丨春城晚报-开屏新闻

编辑丨蔡黎思

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